以更有效力的國際傳播體系提升中華文明影響力
來源：光明日報作者：徐進功 2024-11-15 09:29
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》（以下簡稱《決定》）著眼深化文化體制機制改革的重大任務，提出“構建更有效力的國際傳播體系”的改革舉措。習近平總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學習時強調：“要不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。推進國際傳播格局重構，創新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局。更加主動地宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象。廣泛開展形式多樣的國際人文交流合作。更加積極主動地學習借鑒人類一切優秀文明成果，創造一批熔鑄古今、匯通中外的文化成果?！毙抡鞒躺?，我們要聚焦建設社會主義文化強國的戰略任務，構建更有效力的國際傳播體系，不斷提升中華文明影響力，為推進中國式現代化提供話語支撐。
1.構建多渠道、立體式對外傳播格局
文化傳播是大國發展之基，傳播格局的健全與否直接決定其國際傳播能力的強弱。面對國際輿論的新格局新走勢，應加快構建多渠道、立體式對外傳播格局，加強適應新發展要求的國際傳播能力。
打造多渠道全媒體傳播矩陣，擴大國際傳播影響力。講好中國故事需要依托講得出、聽得到、傳得開的多樣化傳播渠道，構建多渠道、立體式的對外傳播格局，擴充國際輿論引導與治理的戰略工具儲備，增強輿論斗爭的靈活性和策略性。一方面，推動新型主流媒體的平臺化、集約化建設，構建各類媒體平臺跨界融合、共生發展的全媒體傳播生態。另一方面，借助自主傳播體系加快海外新媒體平臺布局，依托國內外媒體的跨國聯動加強對外傳播的時效性和精確性，全面提升國際傳播效能。
建立立體式傳播格局，推動傳播資源優化配置。習近平總書記指出：“講好中國故事，不僅中央的同志要講，而且各級領導干部都要講；不僅宣傳部門要講、媒體要講，而且實際工作部門都要講、各條戰線都要講?！眹覀鞑ツ芰﹄y以在單一扁平渠道之上實現全局性增強，必須注重各類傳播資源的高效配置。應當將政府、企業、社會組織、高校、公眾等多元主體納入國際傳播體系建設，并依據不同主體在創造、加工、傳遞信息資源等方面的優勢構建合理分工格局，運用面向不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推動中國故事和中國聲音實現分眾化表達。
把握新一輪科技革命契機，占據國際傳播制高點。借助前沿技術推動國家形象構建和傳播體系重塑，一方面，緊盯生成式人工智能、VR等前沿技術在國際傳播領域的實踐運用，加速突破信息流動的物理界限，更好實現中國敘事、國際表達、全球到達。另一方面，注重改革的系統性和協調性，構建囊括即時通信、社交媒體和在線娛樂等于一體的平臺生態，推動新興平臺與傳統平臺等達成信息互聯、技術互通和優勢互補，更加從容地應對國際傳播和國際話語權博弈。
2.構建中國話語和中國敘事體系
健全的國家話語和敘事體系是彰顯文化的意識形態功能、塑造國際話語權的重要根基。構建中國話語和中國敘事體系，是形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權的根本途徑。
堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，增強中國話語和中國敘事體系的自主性和科學性。習近平總書記指出：“要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。”新征程上，要以中國特色哲學社會科學為中國式現代化話語體系提供學理支撐。一方面，將中國共產黨探索馬克思主義中國化時代化的斐然成就作為邏輯主線，面向海外講好“中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行”。另一方面，秉持以我為主、為我所用的原則正確處理本土話語與外來話語的關系，更好把中國經驗、中國理論轉化為可供世界各國借鑒的中國智慧、中國方案。
堅守中華文化立場，增強中國話語和中國敘事體系的活力與韌性。習近平總書記指出：“如果沒有中華五千年文明，哪里有什么中國特色？如果不是中國特色，哪有我們今天這么成功的中國特色社會主義道路？”中華優秀傳統文化是中華民族最深厚的文化軟實力，構建中國話語和中國敘事體系必須堅守中華文化立場。一方面，用馬克思主義激活中華傳統文化中的優秀因子并賦予其新的時代內涵，讓世界更好讀懂中國式現代化的文化自主、理論自覺和道路自信。另一方面，將理論化與大眾化的敘事方式相結合，借助中華文化之美更好展現可信、可愛、可敬的中國形象。
堅持全球視野，提升中國話語和中國敘事體系的開放性和親和力。習近平總書記指出：“中國共產黨領導人民成功走出中國式現代化道路，創造了人類文明新形態?！背轿鞣姜M隘民族主義桎梏，建立承載和反映全人類共同價值的國際輿論場，是構建中國話語和中國敘事體系的必然要求。為此，應堅持話語批判與話語構建相統一，避免跌入西方“普世價值”的話語陷阱和思維窠臼，捍衛中國式現代化話語體系的國際話語權，讓國際社會更好理解和認識中國理念。
3.建設全球文明倡議踐行機制
沒有文明的互鑒，就沒有共同的安全和發展。建設全球文明倡議踐行機制是中國共產黨推動文明交流互鑒、構建人類命運共同體的生動實踐，為增強國際傳播體系影響力和感召力提供了實踐基礎和制度保障。
引領國際社會達成對文明交流交融的思想共識。習近平總書記指出：“我們要用文明交流交融破解‘文明沖突論’。”要堅持斗爭的堅決性，堅決抵制霸權國家對我國發動的各種“輿論戰”和“認知戰”，警惕不良社會思潮對國家安全和民族團結的侵害。講究斗爭的靈活性，積極圍繞“一帶一路”“構建人類命運共同體”等世界性議題弘揚平等、互鑒、對話、包容的文明觀，澄清國際社會對中國式現代化道路的錯誤認識，更加真實、立體、全面地展示中國形象，引領國際社會達成對文明交流交融的思想共識。
探索開展文明交流的多元路徑和具體機制。習近平總書記指出：“文明交流互鑒，是推動人類文明進步和世界和平發展的重要動力。”新征程上，要聯合各國搭建輻射面大、影響力強的中外文化交流中心和學術交流平臺，建立具有常態化機制的文化交流大會和文化展覽會，構筑全球文明交流的基礎設施和制度體制保障。突出文化貿易在“一帶一路”建設中的先導作用，在文明交流交融與經濟產業合作共贏的同頻共振中，帶動我國國際傳播能力實現整體性提升。
在參與全球治理體系建設中踐行全球文明倡議。隨著國際力量對比消長變化和全球性挑戰日益增多，加強全球治理、推動全球治理體系變革是大勢所趨。應統籌中華民族偉大復興的戰略全局和世界百年未有之大變局，向國際社會講好中國在化解全球危機、推動全球治理體系變革中所作的重要貢獻。同時將中國智慧、中國方案和中國力量同人類社會普遍關切的世界性議題相結合，在推動經濟高質量發展和全球開放合作的務實行動中展現中國的正義力量和大國擔當。
4.擴大國際人文交流合作
國家間的文化合作與人文交流相較傳統國際經貿和政治合作而言更具先導性和親和力?！稕Q定》指出，“推動走出去、請進來管理便利化，擴大國際人文交流合作”。構建更有效力的國際傳播體系，應將擴大國際人文交流合作作為重要動力來源。
積極拓展國際人文交流版圖，促進中外文明交流互鑒和民心相通。習近平總書記指出：“我們愿同國際社會一道，努力開創世界各國人文交流、文化交融、民心相通新局面，讓世界文明百花園姹紫嫣紅、生機盎然?！睘榇耍瑧剿鳌肮俜健迸c“民間”并舉的文化交流渠道，推動“走出去”與“引進來”管理便利化。一方面，圍繞“漢語橋”等重點品牌引導海外中國文化中心、跨國企業、民間友好團體等多元傳播主體參與文化交流活動，形成官民并舉、多方參與的人文交流格局。另一方面，制定體系化的人文交流合作政策框架，使中華民族的文化瑰寶更為高效地向國際社會傳播。
加強高質量文化產品和服務供給，推動中華文化更好走向世界?！稕Q定》指出，“健全文化事業、文化產業發展體制機制，推動文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實力和中華文化影響力”。要創作更多體現全人類共同價值的文化產品，以文化軟實力帶動國際傳播能力的持續提升。一方面，健全現代文化產業體系和培育文化新業態新產品，依托具有較大影響力的動漫游戲、數字出版等文化載體持續做大做強對外文化貿易。另一方面，借助智能技術、新型傳播媒介和“走出去”品牌項目，開創和傳播體現中國特色的文化產品和服務。
鍛造適應國際傳播新格局新形勢需要的人才隊伍，夯實專業化人才保障。國際傳播在專業知識領域橫跨國際政治、跨文化傳播、傳媒經濟等多元領域，在實踐生成鏈條中涵蓋傳播信息挖掘創造、傳播主體交互行動、話語敘事方式構建等諸多環節。面對新形勢新挑戰，必須造就一批素質過硬、分工協同、梯次有序的人才隊伍作為基本支撐。鼓勵交叉學科人才培養，重點培養具有理論創新力、話語創造力的專業人才。加快組建精通國際傳播理論的專家型人才隊伍，注重培育兼具理論素養、文化才能和全媒技能的國際傳播人才隊伍，為構建更有效力的國際傳播體系奠定人才基礎。
（作者：徐進功，系廈門大學馬克思主義學院院長、教授，福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特邀研究員）
編輯：董麗娜
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