泰山十八盤如天梯垂落人間，1633級石階鐫刻著中華文明最深沉的密碼。3月9日，當《人民日報》再次以整版向世界推介“好客山東 好品山東”，這座“五岳之尊”恰似一座立體坐標，將齊魯大地悠久的歷史文化、壯麗的自然風光、厚道的人文風情，編織成一幅令人驚艷的文化圖譜。

　　在通天石階間，丈量文明的縱深

　　泰山之所以能成為國人心中神圣巍峨的“天下第一山”，不僅因為它平地拔起、山勢雄偉，更重要的是，泰山在中國文化、歷史上無山可及的崇高地位。

　　秦始皇封禪時埋下的玉牒書，漢武帝“高矣！極矣！大矣！”的喟嘆，唐玄宗摩崖石刻的盛唐氣象……在泰山72代帝王封禪的史冊里，中華文明的主脈清晰可辨。杜甫“會當凌絕頂”的豪情，姚鼐筆下“蒼山負雪”的意境，李斯碑篆書里的金石風骨，將這座山變成了流動的史詩。

　　不只是泰山。《人民日報》用“悠久歷史文化”推介山東。作為文化大省、文物大省，山東是中華文明重要發祥地、儒家文化發源地，素有“孔孟之鄉、禮儀之邦”的美譽。

　　山東史前文化厚重，舊石器時代文化軌跡清晰、價值凸顯，新石器時代文化譜系完整、從未缺環，后李、北辛、大汶口、龍山文化皆發源于此。60萬年前，黃河中下游地區最早的古人類“沂源人”在這里直立行走；比甲骨文要早將近1500年的原始文字“大汶口陶文”在這里挖掘；中國最古老的長城——齊長城在這里矗立……截至目前，山東已累計入選“全國十大考古新發現”22次、項目25項，在全國率先建立起10萬年以來綿延不絕的文化譜系。

　　山東文化源遠流長，先秦諸子百家爭鳴，稷下學宮兼容并蓄。擁有泰山、曲阜孔廟孔林孔府、齊長城、大運河（山東段）、東營黃河口候鳥棲息地5處世界遺產；全國重點文物保護單位226處；省級文物保護單位1968處，數量居全國第一；各類博物館812家，總數和上等級數均居全國第一。

　　更重要的是，這種文明的傳承不只是博物館里的標本陳列，而是以更加鮮活的方式流動在當代山東的血脈之中。

　　繼去年的“賽博挑山工”機器狗之后，今年春節，泰山的外骨骼機器人再次火遍全網，預約游客供不應求。當古老泰山與創新科技相遇，迸發新的文化花火。

　　在曲阜尼山圣境，夜幕降臨時，無人機編隊在尼山上空勾勒出孔子周游列國的壯麗畫卷，與尼山圣秀水幕光影交相輝映，震撼感直擊人心；戴上頭顯設備，走進XR沉浸式互動劇場《女媧織夢錄》，還可在神話與科技的交織中親歷女媧補天的震撼傳奇……

　　從一個個爆火出圈的“文物明星”到一處處網紅的國潮打卡勝地，近年來，山東深入實踐文化“兩創”，讓深厚的歷史文化資源轉化為可感知、可參與的當代體驗，讓每一位游客都能在這片人文沃土找到屬于自己的“文化超鏈接”。

　　在升騰云海中，感悟文旅的創新

　　玉皇頂的日出將云濤染成金紅，月觀峰的暮色讓松濤凝成墨韻。從“天門一長嘯”的雄渾到“云海玉盤”的空靈，泰山用四季輪回演繹著中國山水美學的極致，地質學家驚嘆于它25億年的巖層年輪，詩人沉醉于“造化鐘神秀”的鬼斧神工……這座世界文化與自然雙遺產，以其包容萬象的氣度，將“一山一水一圣人”的意象，鐫刻成山東永不褪色的文化名片。

黃河三角洲 新華社發

　　放眼齊魯大地，趵突泉“三窟并發”，雪濤聲里漾開“天下第一泉”的千年靈韻；黃河奔騰入海，咸淡交匯處繪就“世界最大的鴛鴦鍋”奇觀；青島的碧波帆影里晃動著紅瓦綠樹的倒影，威海劉公島的碧海銀沙間沉淀著甲午風云的沉思，煙臺蓬萊閣下依然演繹著八仙過海的神話……講文旅資源之豐富，山東A級旅游景區數量全國第一，“孔孟之鄉、禮儀之邦”享譽中外，“好客山東好品山東”家喻戶曉。

趵突泉

　　不過，真正的文旅競爭力不在于景觀的堆砌，而在于價值的重構。近年，山東不斷從供需兩端發力，創新推進“文旅+百業”“百業+文旅”，積極探索深化文旅融合新路徑，“爆點”“爆款”“爆品”層出不窮。

　　2023年，山東以國家文化公園建設為引領，統籌建設沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線“四廊一線”，串珠成線，讓山東深厚的人文底蘊和壯麗的自然風光變成可觀看、可參與、可帶走的文旅新體驗。

　　今年3月，山東又將重磅推出“好客山東·齊魯1號”旅游列車，以鐵軌作筆，一站式串聯山東16市優質文旅資源，且集“吃住行游購娛”于一體，致力于為八方來客帶來暢游山東的新視角、新體驗、新場景。

　　當文化遺產成為可體驗的生活方式，當自然山水轉化為可感知的生態美學，當傳統禮俗升華為可共鳴的情感連接，文旅產業便獲得了穿越周期的生命力。數據是最好的證明。2024年，山東接待游客9億人次，旅游收入超1萬億元，越來越多人將“好客山東好品山東”列入旅行計劃。

　　在挑山工的汗水里，品讀厚道基因

　　泰山挑山工古銅色的脊梁上，流淌著“好品山東”“重于泰山”的精神血脈。從大汶口先民制陶的匠心，到魯班鎖里暗藏的智慧密碼；從煎餅鏊子上升騰的煙火氣，到“有朋自遠方來”的待客之道，山東人把“厚道”二字寫進了基因。

　　今年2月，“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會”首站來到山東濟南，其中一條名為#刀郎用了一個體育館，濟南卻送了‘刀迷’一個體育場#的話題刷屏各大媒體平臺。原來，為保障場外秩序，濟南創新性地“用一送一”，將距離演唱會場館500米、能容納六七萬觀眾的“西柳”體育場向歌迷免費開放，并提供熱粥、熱水，“好客山東”的熱情再次感動全網。

　　這樣的溫情在山東并不少見。從淄博燒烤的爆火到煙臺華晨宇火星演唱會的全民溫情守護再到威海寶藏司機的連珠炮式祝福、青島棧橋邊“巧克力大爺”熱情善意……一聲“好客山東歡迎您”，不僅讓全國人民記住了大美山東，也讓山東人熱情好客、樂于助人的形象深入人心，正如董宇輝所寫“山東，是一個所有熱情都不會被辜負的地方”。

　　不止于此。去年，山東還發布了《好客服務標準》，包含服務理念、服務環境、服務標準、服務人員、服務禮儀、服務信息、服務安全等多個層面，致力于為游客打造舒心、用心、暖心、省心、安心的旅游環境，讓“好客”實現標準化。

　　好客是真情，好品憑厚道。站在泰山之巔俯瞰齊魯大地，歷史文脈如黃河奔涌向前，創新動能似浪潮澎湃激蕩。當“好客山東”的待客之道與“好品山東”的匠心追求相遇，這片曾誕生過無數傳奇的土地，正在書寫新時代的“攀登答卷”。正如泰山無字碑留給后人的哲思：真正的文化自信，不在于復述過往的輝煌，而在于讓傳統智慧在當代煥發新生，讓世界通過一座山，讀懂一個民族的精神海拔。