日前，2023年第27屆米蘭國際手工藝博覽會在米蘭國際展覽中心舉辦，由文化和旅游部產業發展司指導支持的“多彩中國 佳節好物”主題展區同期開幕。本次活動由中國文化傳媒集團、國家對外文化貿易基地（杭州）、中外文化交流中心聯合主辦，中傳創展（北京）文化發展有限公司、杭州良渚新城管委會承辦，中國人民大學創意產業技術研究院、中國工藝集團有限公司提供支持。

　　中國駐意大利大使館文化處參贊張凌霄表示，2024年中意將迎來建立全面戰略伙伴關系20周年。值此重要時刻，“多彩中國 佳節好物”主題展區為增進民眾間的了解和友誼，推動中外企業交流合作、互利共贏搭建了重要平臺。

　　中國文化傳媒集團黨委副書記、總經理周泓洋在致辭中介紹，本次主題展區借助意大利米蘭國際手工藝博覽會舉辦的契機，加強自身國際傳播能力，豐富“多彩中國 佳節好物”的主題與內涵，促進文化貿易穩規模優結構，為全球經濟尤其是文化市場的復蘇貢獻中國力量。

　　談到對外文化貿易，杭州市文化廣電旅游局黨組成員、副局長余梅芳在致辭中談道，中意兩國歷史淵源悠久，早在700多年前，意大利著名旅行家馬可·波羅就沿著古絲綢之路到訪杭州，希望以此次活動為契機，增進各位參展嘉賓與觀眾對中國文化的了解，推動中外文化交流與貿易往來。

本次主題展區重點推介展品

　　從陶瓷、絲織、扎染等傳統手工藝產品，到茶具、竹扇、書簽等文創產品，來自北京、浙江、貴州、四川等地的文化產品在主題展區一一亮相，涵蓋“絲路光華——千年禮物”“指尖情懷——匠心匠品”“守正創新——跨界國潮”“中華好禮——佳節共享”四大類別，集中展現了中國文化產品的時代風格和多彩面貌。

　　主題展區精心布置，設置了“雅韻杭州·魅力良渚”“節禮共賞·潮動國風”“中國彩陶·黃河文化”等專題區域，在本屆博覽會中尤為亮眼，許多國外觀眾在選購心儀的文化產品之余，也紛紛以主題展區為背景打卡拍照。

富有中國文化特色的“節禮共賞·潮動國風”主題區域

以地域特色為設計理念的“雅韻杭州·魅力良渚”主題區域

　　除實物產品外，主題展區還推出了中英雙語的電子產品手冊，打造沉浸式參展購物體驗。主題展區內還增設了洽談區，便于參展單位與意向采購方交流對接。

“多彩中國 佳節好物”主題展區洽談區

　　開幕式上還進行了重點展品推介環節，故宮博物院出品的“如意年年百事宜”書簽禮盒以及由國博衍藝出品的“秋影金波”茶具禮盒等8件重點展品由工作人員依次展示。

　　據介紹，自開幕以來，主題展區日均客流量超3萬人次，吸引了來自意大利、法國、英國、西班牙、德國、瑞士等30余個國家的觀眾，各類產品總計售出300余件。主題展區內觀展人群絡繹不絕，除了向工作人員了解展售產品的制作工藝、文化內涵的專業買家外，還有數位采購商與參加主題展區的相關企業代表進行洽談，表達了后續合作意向。

工作人員向馬可·貝托納介紹香云紗衣物

　　“一直以來，我都對中國的傳統文化與非遺技藝很感興趣，今天能在米蘭欣賞到這么多精美的瓷器、絲綢和文創產品，購買到只在視頻中見過的非遺手工藝品，真是不虛此行?！币獯罄铇I與花草茶協會主席馬可·貝托納說。

工作人員向海外觀眾介紹剪紙作品

　　據介紹，主題展區中最受普通觀眾歡迎的是富有中國韻味的各類文創產品與創意禮品，來自杭州的非遺手工藝品、文創產品等成為博覽會的采購熱門。在“節禮共賞·潮動國風”展位，文博文創、刺繡手包、中國“福”字書法等產品博得觀眾青睞，甚至用來布置展位的風箏、紙扇、燈籠等主題氛圍裝飾品，也被熱情觀眾詢問價格。