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近年來，文旅市場蓬勃發展，文旅業態不斷上新，其中，沉浸式文旅演藝作為一種重要的文旅新業態，正受到越來越多的關注。2025年1月，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，鼓勵“發揮文化賦能、旅游帶動作用，豐富消費業態和場景”，并指出要“推出一批沉浸式文旅新產品新場景”，為地方文旅實踐提供創新路徑。

沉浸式文旅通過技術賦能與場景創新，將特色文化轉化為可參與、可體驗的立體沉浸敘事，它反映出在體驗經濟時代，游客的文旅需求已從觀光打卡轉向對深度體驗與情感共鳴的追求，渴望走進地方故事，融入當地文化場景，獲得個性化、互動化、情感化的體驗與精神滿足。然而，當前，許多文旅項目在規劃設計上呈現出明顯的同質化傾向，景觀打造、活動形式、消費業態等方面千篇一律，難以突顯鮮明的地方特色，也不足以給游客帶來印象深刻的體驗。基于地方文化打造成功的沉浸式文旅項目，要著重做好以下三種“沉浸”。

場景化的空間沉浸

場景化的空間沉浸強調游客在特定空間場景中身臨其境的在場感，它的核心是一種具有鮮明文化主題，反映特定年代、文化背景與生活情境的文旅空間。這種文旅空間是一種建構出來的具有超現實意義的空間，它來源于具有地方特色的歷史文化遺產，也可以根據某種文化主題進行創造。游客進入這種文旅空間，則意味著對日?，F實生活世界的短暫脫離，進入到具有異質文化主題的超現實世界。游客的感知系統與場景化的空間營造形成互動，使游客的認知、身體與情境融為一體，進而形成深度的場景化空間沉浸。

場景化的空間沉浸營造要注重融合特定主題下的文化背景、時代特征，以及具有地方特色的建筑、裝飾、語言、非遺等文化元素符號，形成濃縮式展演地方的文旅空間。在文旅空間內則借助特色布景、裝飾設計、服裝造型、音樂旋律乃至氣味氛圍等多元媒介，賦予場景動態生命力，有效激活游客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺等多重感官通道，強化其全身心的參與感，從身體的感官體驗逐步過渡到精神的深度融入，構建起游客對特色文化主題的深度體驗與情感聯結。

長沙文和友將上世紀80年代的老長沙市民生活場景成功地濃縮并再現于現代商業建筑之中，仿真復刻錯落曲折的老長沙街巷布局，布置雜亂的鐵管道、水泥橫梁、貼滿小塊白瓷磚的水泥外墻等建筑細節，并搭配搪瓷缸、縫紉機、老式纜車等具有時代印記的物品，突顯非常具有年代感的老長沙生活場景，打造出高密度的懷舊文旅空間。在此基礎上，引入傳統小吃店鋪叫賣、魔術屋表演、老式錄像廳放映、非遺手藝人展演、膠片藝術展覽等互動業態，在靜態的物理空間融入動態的、可參與的生活體驗。游客進入文和友空間，能夠真切體會到老長沙的市井煙火與生活方式，喚醒具有濃郁懷舊情感的集體記憶。

此外，沉浸場景的營造還需要充分運用數字化的空間表現技術與交互裝置，如虛擬現實、增強現實、智能交互設備、祼眼3D、全息投影等，通過打造虛實融合的場景與具有新奇感、趣味性的沉浸式體驗，豐富游客的身體互動與情景融入，拓展文旅空間對特色主題文化呈現的深度和廣度。故宮主題沉浸式藝術展《畫游清明上河》通過全息投影、裸眼3D、8K超高清數字互動等技術，將靜態畫卷轉變為動態可感的沉浸場景，觀眾可“走進”畫中仔細感受北宋汴京街市的繁華景象。

親歷感的戲劇沉浸

沉浸式文旅超越了傳統的“觀看式”游覽，將文旅空間構建為一個富有張力的敘事場域，空間動線、故事情節與游客行動能夠巧妙串聯并融入預設的敘事框架中，從而實現更加富有感染力的沉浸式設計，為游客營造進入敘事劇情之中的沉浸感。

沉浸式文旅的戲劇沉浸設計以地方神話傳說、歷史名人名事、民俗風情、民間傳說等內容為主題，將敘事框架所涉及的背景、事件、角色與情節線索融入文旅空間，并通過不同游線的組合，引導觀眾在戲劇化的虛擬情境中形成如親歷者般的感知體驗。游客在不同空間轉換中持續發現新的情節線索，增加故事展開的層次感與趣味性，并在劇本情節與敘事場所中解讀地方文化符號，進而連接敘事片段，構建出層次豐富、動態變化的沉浸劇情。這一過程不僅能夠加深游客對特定主題故事的整體理解，而且強化了游客對文化主題的價值認同與情感共鳴。

西安“長安十二時辰”主題街區的大型實景沉浸式項目《大唐永不眠》，以唐代長安的市井生活為背景，將故事主題設定為太上皇李隆基重回長安，因對楊玉環相思成疾，為再見楊玉環一面，遍邀天下名士會聚隱市坊，以此進行戲劇沉浸式的體驗設計。游客玩家隨著故事情節的推進游覽空間中“坊市”“宮闕”“里巷”三大區域，體驗歌舞演藝、游戲競技等傳統活動，穿插觸發主題多樣的人物故事，在沉浸式的戲劇體驗過程中自然地加深對唐朝名人、風物特產、唐風建筑與服飾等文化符號的理解，并對西安的大唐氣象與文化產生更深層的認知與共鳴。

參與式的角色沉浸

在沉浸式文旅項目中，游客不再作為旁觀者去欣賞預設好的特定文化主題表達，而是通過構建一個開放性的敘事框架，賦予游客特殊的角色身份，承擔著特定任務，使游客在參與過程中，不自覺地將自我情感與認知投射于角色之中，形成強烈的角色認同，暫時脫離原有的社會身份，全身心投入為其設定的角色身份之中，由此獲得深層次的沉浸體驗。游客不僅是參觀者，更是推動劇情發展的主動書寫者，通過角色沉浸參與到敘事建構中，共同塑造故事進程，在與文旅空間的互動中收獲高度個性化的角色沉浸體驗。

為增強游客的參與感和能動性，沉浸式文旅項目將文化主題內容拆解為動態的、可供探索和塑造的故事素材與線索，從而構建具有游戲化特色的體驗情境，通過有機整合文化主題與玩法，鼓勵游客在情境中主動探索與互動，自主代入角色、融入故事。例如將特定主題的歷史故事、文化遺產、風物特產巧妙地轉化為游戲目標、謎題線索、關鍵道具或任務節點，供游客交互并發揮自身的行動、決策與想象力，并由不同的選擇和行動觸發多樣性的劇情分支，以持續激發游客深入了解特色文化的興趣與動力。同時，發揮互動角色NPC連接游客與故事內容的作用，以立體鮮活的形象與游客交流對話、合作任務，通過深度互動增強游客角色沉浸感。

山東臨沂沂南縣紅嫂家鄉旅游區推出的沉浸式紅色文旅體驗項目“跟著團長打縣城”迅速走紅，成為現象級文旅IP。該項目以1941年軍民齊心協力解放沂州城的戰斗歷史為藍本，通過場景復原、角色扮演、劇情互動等方式，讓游客們以“抗日戰士”的身份，手持道具武器沖鋒陷陣。游客們熱情高漲，充分投入紅色文化場景，在沉浸體驗中潛移默化地加深對偉大抗戰精神的理解，喚起強烈的愛國主義熱情。

綜上所述，沉浸式文旅作為文旅深度融合的重要表現形式，通過全景式的場景構建，富有深度的故事構建，高能動性的互動參與，為游客營造沉浸式體驗空間，將抽象的文化主題價值轉化為游客具身的感知體驗與情感認知。沉浸式文旅不僅重塑游客與地方文化的互動關系，更在深層次上激活了地方特色文化主題的現代生命力，為文化旅游業高質量發展提供創新范式。

隨著數字化、智能化技術的不斷發展，沉浸式文旅還將進一步突破物理空間的限制，不斷豐富文化主題內涵的呈現維度與交互深度，創新游客的感知、參與和體驗形式，優化多樣化的敘事路徑與模式，賦予優秀文化主題以動態化、青春化的表達方式，將沉淀于中華文明悠久歷史中的文化元素創新轉化為具有趣味性、故事性、啟發性的當代表達。沉浸式文旅項目能夠為喚醒民族集體記憶、形塑中華文化認同、推動不同文明交流互鑒提供更多的活態場景，成為傳遞中華優秀傳統文化時代價值的有效路徑，為講好中國故事作出獨特貢獻。

（作者單位：武漢大學國家文化發展研究院）