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科技是文化創新創造的推進器，科技的每一次迭代都推動了文化的創新和突破。能否抓住這一輪以人工智能為代表的科技革命機遇，是決定我國文化能否生機勃發、能否在國際競爭中勝出的一個關鍵因素。以習近平同志為核心的黨中央深刻把握文化發展規律和科技發展前沿，提出“提升信息化條件下文化領域治理能力”的戰略任務。黨的二十屆四中全會錨定2035年建成文化強國的戰略目標，將“順應信息技術發展潮流”放在前所未有的高度，對信息化條件下推進文化強國建設作出了宏闊擘畫。我們要深刻認識信息技術帶來的難得機遇和重大挑戰，主動識變應變求變，切實把握利用信息技術推進文化強國建設的戰略主動。

抱有“時不我待”的緊迫感

從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，科學技術的每一次突破性發展，都深刻改變文化生產方式、表現形式和傳播方式，推動文化形態實現創造性重塑。當前，新一輪科技革命和產業變革加速推進，人工智能、大數據、區塊鏈等信息技術迅猛發展，特別是生成式人工智能的突飛猛進和廣泛應用，正在重構文化生產、消費、傳播的基本范式，帶來文化創作、生產、傳播方式的重大變革，拓展了新型文化業態的應用范圍和應用場景，催生了人民群眾精神文化新需求。如果我們不能加快順應信息技術發展潮流，文化建設就可能動搖根基、失去受眾，錯失發展良機。同時，信息技術迭代呈現指數級加速特征，機遇窗口期轉瞬即逝。不進則退，慢進亦退，容不得任何猶豫觀望。我們必須樹立“等不起”的緊迫感、“慢不得”的危機感，主動擁抱、積極駕馭信息技術。

當今世界，百年未有之大變局加速演進，國際競爭更加復雜激烈。這種競爭既體現為經濟、科技、軍事等硬實力的競爭，也體現為文化、制度等軟實力的博弈。隨著我國日益走近世界舞臺中央，在文明交流互鑒不斷深化的同時，也必然面臨更加激烈的思想文化和價值觀競爭。信息技術已成為決定各國文化影響力的核心驅動力，西方文化正憑借信息技術優勢在全球加速傳播，對我國文化安全構成現實威脅。面對國際文化競爭新態勢，我們必須樹立“一步先、步步先”的進取意識，加快推動文化與科技深度融合，運用先進信息技術創新文化創作、生產、傳播方式，推進人工智能等前沿技術在文化領域的創新應用，迅速提升信息化條件下文化治理能力和文化產業競爭力，在國際文化競爭中贏得主動、贏得未來。

堅持“以我為主”的立場

順應信息技術發展潮流，目的是繁榮發展社會主義先進文化，是有方向、有立場、有原則的，絕非放任自流、無為而治。要堅持黨的文化領導權，正確認識和處理“人何以發展技術”“技術為何發展”等根本問題，在文化領域最大限度發揮“信息技術之利”、防范“信息技術之弊”。

堅持內容為王，防范“流量至上”。在互聯網輿論場，人們容易沉迷于信息技術帶來的便利和感官享受，若一味追求流量、迎合受眾，忽視內容品質、底線紅線，必將帶來虛假信息、文化碎片化與淺表化、過度娛樂化等弊端。信息化條件下，要始終把社會效益放在首位，借助現代技術創新馬克思主義傳播方式和載體，更好激活中華優秀傳統文化基因，推出更多思想厚重、理念先進、知識豐富且呈現形式新穎的文化產品，在滿足群眾需求中涵養群眾心靈，在服務群眾中教育引導群眾。

堅持價值引領，防范“算法至上”。算法技術的普及應用，容易導致內容跟著算法走、人被算法控制，加劇“信息繭房”效應，助長虛假信息、不良信息傳播。必須明確，技術是工具、是手段。要加強對算法的價值觀引導，防止技術應用偏離正確導向，確保技術應用有利于傳播社會主義核心價值觀，有利于弘揚正能量，有利于培養人民群眾高尚的審美情趣。加快建設自主可控的主流語料庫，用主流語料訓練人工智能大模型，確保社會主義核心價值觀貫穿其中。堅持未雨綢繆，在新技術應用中做好價值觀的源頭引領、原生植入。

堅持文化主體性，防范“西方至上”。隨著區塊鏈、人工智能、智能語音等信息技術的發展，信息傳播渠道更加復雜、方法更加多樣，西方文化產品與價值觀的輸入更加隱蔽和迅速。部分人群尤其是青少年容易受其影響，盲目追捧西方文化、貶低本土文化。面對這一挑戰，必須高揚中華民族的文化主體性，增強主流文化產品引領力、凝聚力、塑造力、輻射力，有效設置“防火墻”，研發先進信息技術以甄別清理不良信息，堅決將西方文化糟粕擋在國門之外。

探索“為我所用”的策略

習近平總書記深刻指出：“要探索文化和科技融合的有效機制，用互聯網思維和信息技術改進文化創作生產流程，推動‘硬件’和‘軟件’全面升級，實現文化建設數字化賦能、信息化轉型，把文化資源優勢轉化為文化發展優勢?！边@是深刻把握信息技術迅猛發展新形勢作出的科學決策。我們要推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，讓文化科技創新能力獲得空前解放，為文化創新創造插上科技翅膀。

繁榮文化生產，提升“專業創作”、發展“大眾創作”。近年來，隨著人民群眾文化素養不斷提高和信息技術廣泛應用，文化生產呈現去中心化、多元化趨勢，文化創作不再是專業人士的專屬，大眾正以前所未有的深度與廣度參與其中，全民創作、全民分享在短視頻、網絡文學等領域已取得顯著進展。同時，信息技術推動文化產業與其他產業深度融合，催生數字創意、網絡文學、電子競技等新業態。順應信息技術發展潮流，我們既要運用技術拓展“專業創作”的廣度深度厚度，也要大力繁榮新大眾文藝，充分發揮人民群眾在文化建設中的主體作用，推動大眾積極參與文化創作，賦予文化創作更豐厚的底蘊和更鮮活的樣態，激發全社會的文化創新創造活力。運用信息技術推動出版、影視、娛樂、會展等傳統文化業態轉型升級，引領網絡出版、網絡直播、長短視頻、微電影、數字音樂等新業態健康發展，借助信息技術推進文旅深度融合、大力發展文化旅游業，培育文化新質生產力。

創新文化傳播，變革“單一單向”、進軍“全媒互動”。信息時代，文化傳播渠道更加多元，互聯網成為文化傳播的核心載體，社交媒體、視頻網站、短視頻平臺等成為文化產品、資訊、評論的重要傳播平臺。文化傳播也從傳統的單向傳播轉變為互動傳播，受眾不再被動接收，而是通過點贊、評論、彈幕等方式參與傳播，甚至對內容進行二次創作與傳播。順應信息技術發展潮流，我們要運用信息革命成果，加快主流媒體系統性變革，推動傳統媒體與新興媒體融合發展，構建全媒體傳播格局。善用新渠道、新載體，創新網絡傳播話語體系，以年輕受眾喜聞樂見的方式推動優質文化產品“破圈”成為“爆款”。順應國際傳播領域移動化、社交化、可視化趨勢，講好中國故事、傳播好中國聲音，推動更多優秀網絡文學、網絡游戲、短視頻、微短劇走向世界，提升中華文明傳播力影響力。

激活文化消費，豐富“現場消費”、拓展“云端消費”。信息技術使文化消費更加高效便捷，消費者無需親臨現場，即可通過“第二現場”、在線視頻、在線音樂和在線閱讀等方式，突破時空限制，隨時隨地獲取豐富文化資源。順應信息技術發展潮流，我們要推動公共文化服務數智化轉型，讓文物、古籍、非物質文化遺產等以數字化方式“活”起來、“潮”起來，使線上閱讀、線上觀展成為群眾文化生活新常態，提升公共文化服務供給質量與水平。驅動文化消費與產業升級，發展在線觀影、云旅游、虛擬演唱會等新業態，培育新的經濟增長點?；诤Ａ繑祿途珳仕惴?，為消費者提供個性化、定制化的文化產品和服務，打造沉浸式文化消費場景。

（作者系北京市委宣傳部分管日常工作的副部長）